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BOXPARK

評判があんまりなのでおうちから歩いて10分くらいのところにあるのに今まで通り過ぎるだけだった「BOXPARK」へ行ってきました。
「BOXPARK」は2011年12月3日にオープンした、黒く塗った貨物輸送用コンテナを組み合わせて作られた世界初のポップアップ・ショッピングモール。


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約3.7平方メートルの広さの貨物輸送用コンテナを利用することで、ローコストかつローリスクな出店環境をテナントに提供することができるため、インディーズブランドを応援し、世界中でここにしかない素晴らしい商品に出会える、というのをコンセプトに作られたのだそう。



ひとつひとつのお店はこんな感じ。
確かに小さいけれど割と奥行きはありました。


        1-P1070898_20131106092940ac2.jpg




2フロア構成のモールの1階には、30軒程のショップやカフェ、ギャラリーが入居しており、それぞれのお店が限られたスペースの中でブランドイメージを表現した内装に仕上げられていました。
2階には主にフードコートのようになっていてコンテナを使ったお店だけでなく、屋外のオープンスペースでくつろげるようになっていました。



コンセプトはすごく素晴らしいけれど、実際のテナントリストには、ナイキ、サムソン、プーマ、マリメッコなど(オープン当初入居していたカルバンクラインやラコステは撤退したみたい)、名前の知られたブランドもたくさんあって、矛盾を感じます。
もし本当にBOXPARKを特別な場所にしたかったのなら、どこにも展開していない、それこそ世界で唯一のオリジナル店ばかり集めて差別化を図ったら良かったのに。



そういう矛盾を他の消費者も感じとっているのか、土曜日の午後に行ったというのに閑散としていました。
話題性があってコンセプトがユニークなだけにとっても残念。









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